Marketing Internetowy jest odłamem marketingu tradycyjnego, lecz znacznie się od niego różni. Jego głównym celem również jest rozpoznanie oraz zaspokojenie potrzeb klienta, lecz korzysta z zupełnie innych metod. Konieczne jest również zastosowanie odmiennej strategii ze względu na różniącą się do poprzedniej konkurencje oraz dobór odpowiednich narzędzi dedykowanych nowym rozwiązaniom. Definiując e-marketing możemy uznać, iż są to wszystkie działania jakie wykonujemy w Internecie na wszystkich jego płaszczyznach.

Najważniejszym nośnikiem reklamy w Internecie są sieci wyszukiwania, ale dlaczego są one tak skuteczne?

Tradycyjne formy marketingowe polegają na tym, aby znaleźć klienta. Nasz przekaz trafia zarówno do ludzi zainteresowanych naszą ofertą jak i w większości do osób, które nie potrzebują naszych produktów czy usług. Nie ważne kto jest odbiorcą reklamy i tak płacimy za każdego konsumenta. Reklama w wyszukiwarkach jest dlatego bardziej interesująca, gdyż w niej skupić możemy się głównie na internautach, którzy potrzebują produktu z naszej oferty. To nie my szukamy klienta- to klient szuka nas, a my powinniśmy mu to zadanie ułatwić oraz przedstawić naszą ofertę w taki sposób, aby zakup został sfinalizowany. 
Aby zaistnieć w internecie nieżbedne będą nam narzędzia takie jak: strona internetowa, reklama adwords oraz sklep internetowy jeśli chcemy sprzedawać online swoje produkty.